商標(biāo)可以是企業(yè)的標(biāo)識，也可以是企業(yè)名稱的簡寫，還可以是企業(yè)某個商品或服務(wù)，這要取決于企業(yè)對于自身品牌的定位與包裝。如果已經(jīng)形成一定影響力的品牌，還沒有注冊成為商標(biāo)，那么就時刻存在著侵權(quán)和被侵權(quán)的風(fēng)險。

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　　品牌未動，商標(biāo)先行，已成為人們保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的共識。所以當(dāng)一個商品或服務(wù)投放市場前，注冊商標(biāo)就成為了重要的準(zhǔn)備事項之一。對于企業(yè)來說，這就是注冊商標(biāo)的意義。商標(biāo)只是創(chuàng)立品牌的第一步，而品牌是商標(biāo)價值的延伸。

　　在我國，保護(hù)品牌的意識正在越來越強(qiáng)，但是仍然有很多傳統(tǒng)企業(yè)并不重注自己的口碑和品牌，因此對于注冊商標(biāo)這件事心存了很多質(zhì)疑和不屑。當(dāng)建議他們?yōu)槠放谱陨虡?biāo)時，他們第一句話就是多少錢？注冊商標(biāo)有什么用？我都注冊成公司了，還注冊商標(biāo)干什么？

　　對于企業(yè)來說，商標(biāo)具有識別性，可以保護(hù)商品和服務(wù)，是商品質(zhì)量的保障。消費(fèi)者通過商標(biāo)來區(qū)別同類商品，了解商標(biāo)并做出選擇。消費(fèi)者還可以通過商家投放的廣告，快速找到具有該商標(biāo)標(biāo)識的產(chǎn)品。逐漸形成品牌效應(yīng)，為企業(yè)帶來更多的收益和市場。

　　已注冊商標(biāo)受《商標(biāo)法》保護(hù)，如果受到他人的侵權(quán)和仿冒，可以通過法律手段進(jìn)行追責(zé)，及時的挽回造成的經(jīng)濟(jì)損失。如果商標(biāo)未注冊，只能任憑他人仿冒，或者被他人搶先注冊，失去獲取商標(biāo)的權(quán)利，造成品牌價值的流失。

　　相對于品牌損失，商標(biāo)注冊所產(chǎn)生的費(fèi)用非常少，即不會給企業(yè)帶來任何的成本壓力。所有這無關(guān)費(fèi)用，只與品牌保護(hù)意識強(qiáng)弱有關(guān)。